Author: admin

W ogromnym i zarazem niezwykle konkurencyjnym rynku, jakim jest branża gamingu wiele marek widzi ponadprzeciętny potencjał jednak tak łatwo jak jest wejść do tego świata, tak samo łatwo można się w nim bardzo sparzyć przede wszystkim z racji na główną grupę docelowo, która znacząco odbiega od pozostałych segmentów rynku.
W świecie gier marketing odgrywa kluczową rolę w budowaniu świadomości marki, zdobywaniu nowych klientów i utrzymaniu lojalności graczy. Efektywne strategie marketingowe mogą przyciągnąć uwagę graczy, zwiększyć sprzedaż i budować trwałe relacje z klientami.

No dobrze, ale jak w takim razie przygotować się do wejścia w branże, by maksymalnie zwiększyć prawdopodobieństwo powodzenia naszych działań marketingowych? Potrzeba nam będzie mała checklista, ale po kolei.

1. Zdefiniuj swoją publiczność

Podstawowym krokiem każdego działania w przestrzeni marketingu jest klarowne określenie, do kogo tak naprawdę chcemy trafić.

W przypadku branży gamingowymi jednymi z pytań, jakie możemy sobie zadać na samym początki procesu ustalania naszych person to na przykład: czy moją grupą docelową są profesjonalni gracze, hobbystyczni gracze, czy może na przykład osoby zainteresowane gamingiem jako formą rozrywki?

Podczas zasiadania do wyznaczenia nurtów, jakimi Twoja akcja ma płynąć, pamiętaj, że dostosowujesz swoją strategię pod daną grupę docelową, nigdy na odwrót.

2. Dobór celów marketingowych

By cała przygotowana przez Ciebie strategia mogła być później przeanalizowana pod kątek skuteczności poszczególnych kroków oraz żebyś w ogólnie miał punk zaczepienia podczas procesu jej tworzenia, musisz ustalić sobie konkretne cele, jakie chcesz zrealizować.

Przykładowymi celami w marketingu są:
– Zwiększenie świadomości marki: rozbudowa lub budowa od postaw rozpoznawalności marki i zwiększenie widoczności na rynku.– Zwiększenie sprzedaży: zadanie jest jedno, niemniej bardzo ważne, czyli przekonać potencjalnych klientów do zakupu Twojego produktu lub usługi.
– Budowanie społeczności: posiadanie jako marka zaangażowanej i lojalnej społeczności wokół swojego brandu to samonapędzająca się maszyna zasięgów i Social Proof każdego Twojego kroki w przestrzeni internetu, czyli czyste złoto.– Utrzymanie lojalności graczy: poprzez odpowiednie działania marketingowe, możemy zwiększyć lojalność istniejącej już bazy klientów, czyli poprawić ich Customer Lifetime Value (CLV).

Pamiętaj, że cele poszczególnych akcji są w pełni modalne i możesz je na bieżąco dostosowywać wedle aktualnych potrzeb.

3. Kanały marketingowe w branży gamingowej

Kanały marketingowe w branży gamingowej:

Content marketing – tworzenie wartościowych treści skierowanych do naszej grupy docelowej jest nieodzownym elementem marketingu oraz kluczem do udanej kampanii. Do działań w zakresie content marketingu możemy zaliczyć: poradniki, recenzje, artykuły dotyczące gier, które dostarczają informacji i rozrywki, blogi, vlogi i recenzje gier są popularnymi kanałami promocji.
Łączenie tych działań z influencer marketingiem może znacznie wzmocnić zasięg całej kampanii oraz Social Proof samej marki.

Social media – obecność na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter czy Instagram dają możliwość bezpośredniej komunikacji z Twoją grupą docelową, prowadzenie aktywnych dyskusji, a także organizacji akcji (np. konkursy) angażujących społeczność. Dodatkowo sama wieloplatformowość jest kluczowym elementem całej strategii marketingowej z racji na to, że wielu użytkowników w dzisiejszej dobie internetu ogranicza się do jednej lub dwóch platform zważając na ilość treści, które owe platformy im dostarczają, a każdy z nas ma przecież ograniczoną ilość godzin i możliwości konsumpcji content’u.

Influencer marketing – rozpoznawalne persony w świecie internetu mają znaczny wpływ na decyzyjność odbiorców, a szczególnie w tak mocno wymagającej branży, jaką jest gaming. Tak jak i w przypadku content marketing, influencer marketing może znacznie wzmocnić zasięg całej kampanii jak i samą rozpoznawalność brandu oraz Social Proof marki.

Eventy i konferencje branżowe – są doskonałymi okazjami do budowy aspektów rynku B2B oraz B2C marki. Z jednej strony prezentacje swoich usług, bądź też produktów na targach i wydarzeniach przyciągają uwagę mediów i graczy co jest jedną z najskuteczniejszych dróg do promocji organicznej połączonej ze skróceniem ścieżki klienta. Z drugiej zaś strony takowe wydarzenia branżowe są świetną okazją do budowania świadomości marki, nawiązywanie kontaktów biznesowych oraz wymianę doświadczeń z innymi profesjonalistami z branży.

3. Ustalenie strategii komunikacji

Pierwszym krokiem jest dogłębne zrozumienie Twojej publiczności. Poznaj ich preferencje, zwyczaje zakupowe, style komunikacji i oczekiwania. Na przykład, czy Twoja publiczność preferuje krótkie, dynamiczne komunikaty czy może bardziej angażujące narracje?

Kanałów komunikacji – każdy kanał komunikacji ma swoje unikalne cechy i specyfikę. Dopasuj treści do charakterystyki każdego kanału, aby były jak najbardziej skuteczne. Na przykład, treści na Instagramie mogą być bardziej wizualne i skupione na wrażeniach wizualnych, podczas gdy treści na Twitterze mogą być bardziej tekstowe i skoncentrowane na krótkich, przystępnych przekazach.

Stworzenie spójnej i angażującej komunikacji – ważne jest, aby Twoja kampania miała spójną narrację, która odzwierciedla wartości Twojej marki i interesy Twojej publiczności. Upewnij się, że wszystkie komunikaty są zgodne z głównym przekazem i celami kampanii. Nie zapominaj również o interakcji z Twoją publicznością. Zachęcaj do udziału w dyskusjach, konkursach i innych interaktywnych formach komunikacji. To pozwoli Ci budować więź i zwiększyć zaangażowanie Twoich odbiorców.

4. Analizuj wyniki, porównuj metryki i wyciągaj wnioski

Najważniejszym krokiem podczas podsumowania obecnej i planowania przyszłych akcji jest analiza zebranych danych i dostosowanie strategii na ich podstawie, zestawiając je z wcześniej ustalonymi KPI.

KPI, czyli kluczowe dla danej kampanii (bądź danego kanału) wskaźniki, które chcemy osiągnąć, zawsze powinny być realnie wyznaczone oraz rozłożone w czasie na podstawie danych historycznych i specyfiki danego biznesu.

Jeśli obecne wyniki nie spełniają Twoich oczekiwań, bądź gotów do wprowadzenia zmian. Może czeka się zmiana targetowania, celów akcji promocyjnych, a może kanałów, na jakie postawiłeś. Wszystko zależy od dotychczasowych wyników, a najważniejsze to trafnie zdiagnozować problemy danej kampanii na podstawie dostępnych danych. Pamiętaj również o odpowiednim dobraniu wskaźników względem celu danej kampanii.

Bądź elastyczny i gotowy do dostosowania się do zmieniających się potrzeb rynku. Najważniejsze to zaakceptować realia i nie koloryzować na siłę swoich wyników. Elastyczność i zdolność do adaptacji są kluczowe w dynamicznym środowisku marketingu.

5. Podsumowanie

Marketing w branży gamingu to z pewnością jedna z najbardziej inspirujących i wymagających obecnie dziedzin marketingu. Z jednej strony stwarza możliwość do wykorzystywania zaawansowanych narzędzi, natomiast z drugiej wymaga głębokiego zrozumienia grupy docelowej oraz ponadprzeciętnej kreatywności ze strony marek. Nie jest łatwo zaskoczyć na ogromnym i mocno konkurencyjnym rynku niemniej jak widać po naszych realizacjach, można!

O projekcie

Czym właściwie jest projekt Protip: Graj Swoje? To już drugi rok z rzędu, kiedy firma NTT System decyduje się na ten rodzaj nagrywek. Projekt to po prostu seria filmów, w których udział wzięli profesjonalni zawodnicy i content creatorzy, chcący podzielić się swoją wiedzą na temat gry, lub profesji w przypadku Technokraty i Miszela, w której się specjalizują. Tak wyglądała obsada tegorocznej serii nagrań:

• Artor – Fortnite
• Anterias – League of Legends
• PHR – CS:GO
• Emelejt – Valorant
• Miszel – Streaming (host odcinków)
• Technokrata – Hardware

Dodatkowo, poza rolą mentora od streamingu, Miszel był również hostem każdego z odcinków. Rozmawiał z każdym z trenerów i wcielał się w rolę osoby wypytującej o szczegóły, które mogłyby interesować gracza chcącego polepszyć swoje umiejętności, gdyby miał okazję tak samo jak on, porozmawiać z danym ekspertem.

Realizacja i nagrania

Już drugi rok z rzędu, dostaliśmy zlecenie na nagrania dla naszego partnera NTT System. Całość materiału nagraliśmy w Warszawie, w miejscu kojarzonym z gamingiem — FPS Center. Obecne na praktycznie każdej ścianie paski ledowe RGB z pewnością dodały uroku nagraniom, dodatkowo podkreślając gamingowy charakter całego projektu. Seria składa się z sześciu nagrań, łącznie trwających około 90 minut. Jak nam to wyszło? Najlepiej samemu ocenić, dlatego zostawiamy wszystkie sześć odcinków z serii Waszego wglądu!

TikTok

Nie od dziś wiadomo, że TikTok potrafi przyciągnąć za sobą naprawdę dużą ilość odbiorców. Okazuje się, że jest dobrym miejscem do wprowadzenia działań marketingowych. Tym razem również skorzystaliśmy z tego medium, udostępniając na nim materiały, które miały na celu zachęcenie do sprawdzenia całej serii Protip: Graj Swoje. W dwóch przypadkach algorytm platformy zadziałał bardzo dobrze i na chwilę obecną osiągnęliśmy pod nimi łączną wartość wyświetleń: 570000

TikTok nr #1
TikTok nr #2

Cała seria Protip: Graj Swoje

Bądź na bieżąco z projektami i kampaniami, które realizujemy – śledź naszą sekcję blog!
Dziękujemy za doczytanie do końca!

FORMAT

Chcąc nieco urozmaicić format rozgrywek, zdecydowaliśmy zaprosić pro playerów, influencerów oraz dać szansę na wzięcie udziału widzom. Ostatnich wymienionych, wyłoniliśmy w eliminacjach spośród łącznie 300 osób biorących w nich udział.

Każda drużyna składała się z 33 influencerów, 33 pro playerów oraz 33 graczy z kwalifikacji. Tydzień przed zmaganiami zrealizowaliśmy stream z losowania drużyn, który przyciągnął sporo uwagi:
– średnia liczba widzów na oficjalnym kanale www.twitch.tv/3leaguegg : 523
– kanał uczestnika Kubx, który w tym czasie restreamował losowanie oglądało w peaku: 4724 widzów

W roli losujących:

• Oskar “Deerfluffy” Formela
• Adrian “Dju” Malczyk
• Jakub “Qln” Romanowski

To samo trio odpowiadało również za cast wydarzenia.

Całość zmagań potraktowaliśmy bardziej w formacie show niż profesjonalnych rozgrywek. Zdecydowaliśmy się na zorganizowanie pierwszego dnia w trybie arena trio (z budowaniem) oraz drugiego dnia w najnowszym trybie wprowadzonym przez EPIC GAMES, polegającym na wyłączonej możliwości stawiania struktur. Adaptacja do nowych warunków rozgrywki drugiego dnia z pewnością dostarczyła widzom, jak i samym uczestnikom pewnej świeżości.

STATYSTYKI

Opera GX Liga Streamerów CUP w niesamowity sposób zaangażowała polską społeczność Fortnite. Wyniki kanałów Twitter i Twitch z tego okresu mówią same za siebie.

Warto wspomnieć również o wszystkich partnerach wydarzenia, którym niezmiennie jesteśmy wdzięczni za zaufanie!

• Opera GX – partner tytularny
• NTT System 
• Logitech 
• Intel

Dziękujemy!

Na warsztat wzięliśmy CS:GO. Wspólnie z agencją Knacks zdecydowaliśmy się na nowy ruch, zmieniony format ligi oraz zakończenie zmagań w postaci eventu LAN. W październiku rozpoczęliśmy komunikację w mediach społecznościowych i od tamtego momentu ruszyliśmy na pełnych obrotach!

Zaczęliśmy od teasera w Social Media, przedstawiającego pełną listę uczestników wydarzenia:

A czy Ty widziałeś już listę? Jaką listę?
Oczywiście kapitanów trzeciego sezonu Ligi Streamerów!

➡️ @KubxFN
➡️ @izaklive
➡️ @inetsaju
➡️ @PagowskiMateusz
➡️ @parisplatynov
➡️ MrDzinold
➡️ Warszawski Koks
➡️ Rogalik pic.twitter.com/V4pYz93TSl

— Liga Streamerów (@ligastreamerow) October 16, 2021

Dzięki współpracy z WK mogliśmy wręczyć kapitanom powitalne paczki ligowe i oficjalnie rozpocząć trzeci sezon!

Transmisja

Wprost ze studia 3League, przez siedem tygodni transmitowaliśmy dla Was wszystkie spotkania. Dołożyliśmy wszelkich starań, aby nasze transmisje były przede wszystkim atrakcyjne dla każdego przychodzącego, aby chętnie wspierali w zmaganiach drużynę swojego ulubionego influencera.
W każdym tygodniu gościliśmy w studio profesjonalnych casterów, bo kto jak nie oni są w stanie przekazać odpowiednie emocje towarzyszące spotkaniom!

Wśród nich znaleźli się:

• Oskar “Deerfluffy” Formella
• Andrzej “Śledziu” Śledź
• Dominik “Domek” Nowakowski
• Radek “Jon5ification” Sikora
• Sławomir “Troglodyta” Bąk

Na finałach LAN czas za mikrofonem umilali Wam:

• Oskar “Deerfluffy” Formella
• Łukasz “Hermes” Pożyczek
• Radek “Mad1” Florkowski
• Radek “Jon5ification” Sikora

Faza online

Z ciekawostek statystycznych dotyczących fazy online turnieju na pewno należy wspomnieć o community Parisa Platynova. W spotkaniu przeciwko drużynie Rogalika pokazali swoją moc i w pewnym momencie na głównej transmisji zebrało się 3000 widzów, w tym większość aktywnie wspierała pierwszego z wymienionych kapitanów! Główną transmisję łącznie ze streamami kapitanów w fazie online wyświetlano około 600 000 razy. To pokazuje, że w Polsce jest miejsce na eventy pokazujące rywalizację pomiędzy influencerami i cieszymy się, że już od czterech sezonów niezmiennie możemy Wam je dostarczać!

Finały LAN

30 000zł w puli nagród i tytuł Mistrza Ligi Streamerów – takie nagrody czekały na najlepszą czwórkę kapitanów w Warszawie. Pełna lista uczestników wraz z zaznaczoną finałową czwórką:

• Saju
• Kubx
• Izak
• Pago
• Paris Platynov
• Rogalik
• WK Gaming
• Mr Dzinold

Czterech z pięciu zawodników Emeritos Banditos (PashaBiceps grał w drużynie razem z Saju) oraz Kubx, znany głównie z rozgrywek w Fortnite, stanęli naprzeciwko siebie w ESPORT SPOT Warszawa.
Pierwszy półfinał Izak vs Kubx zaskoczył wszystkich zgromadzonych w ESPORT SPOT. Na pewno na pierwszej mapie, w której drużyna Kubxa w składzie Exhie, Olcziix, Destroj, ToM223 była w stanie jak równy z równym rywalizować z drużyną Izaka w składzie: AntyVirus, Boll, przemeklovel, Cavo. Finalnie zwycięsko z tego półfinału wyszła jednak drużyna Izaka wygrywając go 2:0.

Kolejny półfinał, przez niektórych określany mianem małego finału, dostarczył nieco więcej emocji. Pojedynek pomiędzy Pago i Saju rozciągnął się bowiem na trzy pełne mapy. Do samego końca tak naprawdę nikt nie wiedział, jak zakończy się to spotkanie. Jednakże przy wyniku 15:14 dla drużyny Mateusza – kapitan Saju został sam w boju przeciwko trzem rywalom i finalnie nie udało mu się wygrać rundy na remis. Pago 16 – 14 Saju – takim wynikiem zakończyła się mapa numer trzy.

Finał śmiało możemy określić jako crème de la crème całego wydarzenia. Team Izak vs Pago, tym razem również nie obyło się bez emocji. Kolejne trzy mapowe starcie musiał stoczyć Pago wraz ze swoim składem po to, aby finalnie sięgnąć po główną nagrodę i tytuł Mistrza Ligi Streamerów.

Kibice obecni w ESPORT SPOT jak i Ci na transmisji dostali tak naprawdę wszystko, czego mogli oczekiwać. Ciągłe zwroty akcje, dwa pełnowymiarowe BO3 i oczywiście jednego Mistrza na koniec naprawdę zaciętych spotkań. Mateusz, raz jeszcze gratulujemy w stu procentach zasłużonego zwycięstwa!

Z ciekawostek statystycznych samych finałów LAN warto wspomnieć m.in o tym, że:

• Łączna ilość oglądanych godzin wyniosła 43 333
• W peaku oglądało nas 5792
• W trakcie transmisji liczba unikalnych widzów wyniosła 35 267

Chcieliśmy Wam wszystkim podziękować! Wasza obecność i wsparcie swoich ulubionych twórców w Warszawie jak i na transmisji, to było naprawdę piękne widowisko!

Ligę napędzają

Realizacja takiego wydarzenia nie byłaby możliwa bez wsparcia naszych partnerów, którym również chcielibyśmy podziękować za wsparcie trzeciego sezonu naszego projektu:

• BETCLIC – przez cały sezon mogliście typować wyniki wszystkich spotkań tylko i wyłącznie u naszego oficjalnego sponsora
• WK – DZIK Energy na pewno nie raz postawił naszych casterów na nogi! Sama transmisja z finałów trwała bowiem… 12 godzin!
• NTT System – niezawodny sprzęt, który towarzyszył nam między innymi na finałach LAN w Warszawie!
• Logitech – zastanawiasz się, której firmy peryferia wybrać? Z doświadczenia działań z Logitech zdecydowanie polecamy przyjrzeć się ich ofercie!
• ESPOT – niesamowite miejsce mocno związane z esportem i wydarzeniami gamingowymi!

A także inStreamly, które zdecydowało się na wsparcie nas w organizacji afterparty wydarzenia!

Podsumowanie

To było piękne zakończenie 2021 roku, stworzone przez nas jak i chłopaków z 3League. Przez siedem tygodni rozgrywek, tak naprawdę każdy ze strony organizacyjnej czekał na tego LAN’a. Cieszymy się, że cały sezon udało nam się zamknąć w taki właśnie sposób. Jesteśmy zadowoleni z efektów jakie udało się osiągnąć obydwu zespołom i mamy nadzieję, że Liga Streamerów to nie ostatni owoc współpracy 3League z KNACKS

Paweł Potoczny, Head of Marketing w KNACKS

Aftermovie z wydarzenia:

Ten rok zamknęliśmy naprawdę mocnym wydarzeniem! Mamy nadzieję, że już w przyszłym roku dostarczymy Wam coś równie widowiskowego… Ale o tym już w 2022!

Korzystając z okazji składamy najszczersze noworoczne życzenia, nie bójcie się spełniać marzeń i ciągle dążcie do ich realizacji! Życzymy Wam przede wszystkim dużo zdrowia, w obecnych czasach jest ono zdecydowanie bezcenne! Do usłyszenia w 2022!

Według statystyk sporządzonych rok temu przez newzoo, 80% graczy w trakcie grania sięga po jedzenie czy picie. Naszym zdaniem, to liczba na tyle wysoka, że warto poświęcić temu tematowi dłuższą chwilę. W artykule poruszymy kwestie reklamowe, omawiając kilka rodzajów współpracy marek spożywczych z branżą gamingową. Porozmawiamy również o miejscach, w których poza dostępem do komputera czy konsoli, możemy zamówić coś do jedzenia czy picia i miło spędzać czas ze znajomymi, niekoniecznie online!

---

Jeżeli wygodniej dla Ciebie jest posłuchać tego artykułu, poniżej zamieściliśmy wersję audio tego tekstu czytaną przez CEO Knacks.pro – Dawida Szymańskiego.

---

Przekąski podczas używania komputera

W naszej agencji pracują entuzjaści esportu. Często spędzając czas przed komputerem, w czasie pomiędzy np. śniadaniem, a obiadem nieraz zdarza nam się sięgnąć po coś do “przekąszenia”. Co wybieramy najczęściej? Są to przeważnie produkty, które pozwolą nam w późniejszym czasie zjeść całe danie główne – chociażby obiad. Mówiąc konkretnie jakie są to przekąski, najczęściej sięgamy po napoje gazowane, do których zaliczymy między innymi: puszkę coli, napój energetyczny, ale znajdą się też wśród nas osoby, które naturalnie sięgają po butelkę wody.

Z przekąsek najczęściej wybieramy: paluszki, orzeszki ziemne, chipsy, cukierki, ale nie tylko! Niektórzy z nas wymieniają także owoce czy czekoladę. Z czego wynikają takie, a nie inne wybory? Przekąski cechują się tym, że w dowolnej chwili możemy je po prostu odłożyć na bok. Nie jesteśmy zobowiązani do zjedzenia całego opakowania orzeszków na raz! Opakowania są przeważnie stworzone tak, aby można było produkt ponownie zamknąć i wrócić do niego w dowolnej chwili. Być może to powoduje, że chętniej po nie sięgamy, podczas korzystania z komputera. Oczywiście nie musi być to główna przyczyna. Często chcąc zwalczyć uczucie “małego głodu” popularnego z reklam serków Danio, sięgniemy po coś lżejszego do zjedzenia – stąd przekąski stają się po prostu naturalnym wyborem.

Reklama w gamingu: najciekawsze kampanie reklamowe jedzenia i napoi w esporcie

Gdybyśmy mieli się przez chwilę zastanowić, to faktycznie coraz więcej dostrzegamy kolaboracji pomiędzy np. organizacjami esportowymi, a konkretną firmą z branży FMCG. W dalszej części przyjrzymy się konkretnym przypadkom takich współprac.

GIANTS x Nesquik (GIANTS & NESQUIK – Gaming House (2021))

Hiszpańska organizacja esportowa Vodafone Giants ogłosiła partnerstwo z marką napojów Nesquik, której właścicielem jest Nestlé, w maju tego roku. W wyniku tej współpracy logo Nesquik pojawiło się na koszulkach oraz w mediach społecznościowych organizacji. Stworzono także reklamę zahaczającą o gaming, którą przedstawiamy  powyżej.
Pierwszym aktywnym udziałem tej kolaboracji był giveaway, gdzie do rozdania przekazali 62kg produktów Nesquik dla dwudziestu zwycięzców. Ciekawym faktem jest to, że liczba 62 nie pojawiła się przez przypadek, jest to bowiem waga jednego z zawodników GIANTS Antonio “Th3Antonio” Espinosa. (źródło. giveawaybase)

HALLS x Virtus.Pro (https://youtu.be/rBMbfGpIKnQ) 

Rosyjska organizacja esportowa Virtus.Pro nawiązała współpracę z należącą do Mondelez International marką Halls, produkującą dropsy na kaszel. Współpraca została ogłoszona w kwietniu tego roku.

W jej wyniku, Halls wydało nagranie promocyjne we współpracy z zawodnikami Virtus.Pro w Dota 2. Reklamę zobaczyć możemy na oficjalnym kanale YouTube organizacji. W ten sposób marka Halls rozszerzyła swój wideo marketing o branżę gamingową.

Jeden z pracowników Halls skomentował współpracę w taki sposób:

“Halls daje Ci zastrzyk koncentracji, dzięki czemu możesz czerpać z gry jak najwięcej. Idea kreatywna: “Nic nie odciągnie Cię od zwycięstwa, jeśli będziesz naładowany koncentracją z Halls” – doskonale odzwierciedla nowe pozycjonowanie marki”.

Tak sformułowana wypowiedź powinna trafić do miłośników gier MOBA. Użycie zwrotów takich jak “pozycjonowanie” świadczy o świadomości marki i wiedzy na temat targetu, w który celują. Dlaczego? Ponieważ samo pozycjonowanie w grze MOBA, jest istotnym elementem rozgrywki, który bardzo często prowadzi do zwycięstwa.

LION & LEC — Hype room (2021) (LION & LEC — Hype room (2021))

Niestety, w dobie pandemii udział kibiców w wydarzeniach masowych nie jest możliwy. W związku z tym kolaboracja LION z LEC miała łączyć entuzjastów rozgrywek League of Legends, zapraszając ich do wspólnego kibicowania na dedykowany serwer Discord.

Poniżej komentarz agencji odpowiedzialnej za wprowadzenie akcji w życie:

“W przypadku COVID-19, fani LEC nie mieli stadionu, na którym mogliby kibicować… Jeśli w 2020 roku fani nie będą mogli pójść na stadion, LION® przeniesie stadionowe doświadczenia online. Wykorzystując platformę komunikacyjną Discord, LION® zaadaptował sponsoring LEC do uruchomienia The Hype Room – dedykowanego serwera Discord, stworzonego specjalnie po to, aby kibice mogli dopingować, ale tym razem online.”

Wykorzystywanie dostępnych środków komunikacji, w tym np. Discorda to ruch w dobrą stronę. Przy odpowiedniej administracji i pomyśle na działania przy takim projekcie, fani w dalszym ciągu będą mogli się ze sobą spotykać i w przypadku “otwarcia” stadionów, nikt nie będzie czuł się niezręcznie!

G2 x Domino’s (G2 x Domino’s | Partnership Announcement Worlds 2020)

Przed startem mistrzostw świata League of Legends w roku 2020, organizacja G2 Esports, prowadzona przez znanego fanom esportu Carlosa “ocelote” Rodríguez Santiago, ogłosiła współpracę z marką Domino’s. Przy rozpoczęciu współpracy, Domino’s zaoferowało fanom G2 w Niemczech rabat 15% na ich produkty. Dodatkowo pojawiły się aktywności związane ze streamującymi graczami organizacji. Między innymi na czatach streamerów pojawiały się co jakiś czas kody zniżkowe dla ich fanów. Przykładem takich działań był stream zawodnika Fortnite G2 LeTsHe: (G2 Letshe x Domino’s)

Energetyki w e-sporcie – napoje energetyczne w świecie wirtualnej rozrywki

Od dłuższego czasu spotykamy się z kojarzeniem graczy z tak zwanymi “energetykami”, czyli napojami energetycznymi. Wielogodzinne spędzanie czasu przed komputerem potrafi być męczące. Profesjonalni zawodnicy często trenują znaczną część swojego dnia na pełnym skupieniu, co na pewno wpływa na ich zmęczenie. Popularnym zastrzykiem dla graczy jest więc m.in “energetyk”, czy chociażby kawa. Ostatnio na popularności zyskują także specjalne suplementy dla graczy tj. Gaminate czy Triggy.
Jak się zresztą okazuje łączenie napoi energetycznych i gamingu jest słuszne. Coraz częściej możemy zauważyć występowanie logo popularnych “energetyków” w świecie gier, takich jak Red Bull oraz Monster Energy. I to im poświęcimy znaczną część artykułu.

“Red Bull doda Ci skrzydeł”. To hasło reklamowe nie jest obce fanom energy drinków. W esporcie Red Bulla możemy zobaczyć przy współpracach z największymi organizacjami esportowymi, np. G2 czy ENCE. Przykładem z rodzimego podwórka jest oczywiście organizacja Honoris założona przez dwóch członków “złotej piątki” Filipa “Neo” Kubskiego oraz Wiktora “TaZ’a” Wojtasa, z którą również współpracuje Red Bull.

Ponadto pod patronatem popularnego energy drinka organizowane są turnieje w Rocket League (Wjazd na Bramkę) czy wspomnianego wcześniej Counter Strike’a (Red Bull Flick 2vs2). Marka działa również w obszarze YouTube stawiając właśnie na gaming. Ich kanał (https://www.youtube.com/c/redbullgaming) zebrał na swoim koncie już 350tys. subskrybentów!

“Dupnij sobie monsterka byku” czyli hasło reklamowe, powstałe niekoniecznie wewnątrz działu marketingowego Monster Energy – przynajmniej takie są oficjalne informacje! Jakiś czas temu, to zdanie zalało praktycznie cały internet i było jedną z najczęściej wyszukiwanych fraz w momencie jego szczytu popularności.

Monster w świecie gamingu na pewno nie jest obcy. Ich stoiska możemy zobaczyć między innymi na największych targach w Europie – Poznań Game Arena. Przyciągają oni swoją marką dużą część osób odwiedzających PGA. Z rodzimego podwórka, śledząc platformę Twitch wiemy, że Monster pozyskał pięciu ambasadorów (influencerów) swojej marki na wyłączność.

• Paweł “Saju” Pawelczak
• Jakub “Kubon” Turewicz
• Mateusz “PAGO” Pągowski
• Kubx
• Mrs Honey

U tej piątki streamerów platformy Twitch widnieje charakterystyczne logo “potwora”. Poza współpracami indywidualnymi, marka pracuje również bezpośrednio z producentami gier. Na puszce jeszcze jakiś czas temu widniała grafika z gry “Call of Duty”. Z kolaboracji bardziej aktualnych, całkiem niedawno ogłoszono akcję promocyjną Apex Legends x Monster Energy. Polega ona na tym, że kody zbierane spod zawleczek puszek Monstera, gracz może wymieniać na rzeczy kosmetyczne w grze! Jeżeli jakimś trafem jesteś graczem Apexa i nie wiedziałeś o takiej promocji – to czas na wykorzystanie kodów masz do 31 marca 2022r.

Największe koncerny żywieniowe świata inwestujące w marketing w esporcie

• Mountain Dew,
• Sprite,
• Coca-Cola,
• Orbit.

O największych światowych koncernach przewijających się w branży gamingowej nie sposób nie usłyszeć. Ostatnio głośno zrobiło się za sprawą spotu reklamowego Coca-Coli, który w środowisku nie przyjął się dobrze, o czym świadczy chociażby stosunek jego pozytywnych reakcji do negatywnych na YouTube (One Coke Away From Each Other – Real Magic (Extended Version)). Jaki mógł być tego powód? Osobiście nie kojarzymy ze świata gier przypadku, w którym przywódca orków staje na środku pola bitwy i wyrzuca swoją broń. W ślad za nim tą samą czynność wykonuje przywódca rasy ludzkiej… A to wszystko za sprawą łyka coli gracza sterującego postacią? Cóż… Coś tu ewidentnie poszło nie tak! Świat gamingu jest mocno zaskoczony, ponieważ Coca-Cola sprawnie porusza się w środowisku praktycznie od 2013r. i do tej pory koncernowi nie zdarzyła się żadna wpadka. Nie mamy na celu przypisywania Coca-Coli złej łatki, po prostu temat spotu reklamowego jest na tyle świeży, że warto było o nim wspomnieć. Poza tym jak wspomnieliśmy wcześniej, koncern ze światem e-sportu związany jest już od 2013r. W tamtym czasie była to głośna współpraca Coca-Coli z RIOT Games. Osobiście odnosimy wrażenie, że pojawienie się tak dużej marki w świecie e-sportu, w późniejszych latach mogło spowodować zainteresowanie branżą innych inwestorów, równie rozpoznawalnych – ale też niekoniecznie tak dużych jak Coca-Cola.

Z innych przykładów zainteresowania gamingiem wymienimy dwa, które pojawiły się również na rodzinnej scenie.

Sprite – w momencie powstawania organizacji Piotra “Izaka” Skowyrskiego, duże zainteresowanie wzbudziła współpraca Izako Boars, właśnie ze Sprite. Co ciekawe do dnia dzisiejszego Sprite widnieje na merchu organizacji i nic nie wskazuje na to, żeby miało się to zmienić. Warto wspomnieć również, że organizacja powstała w 2017r. – także wieloletnia współpraca na pewno może cieszyć. Ponadto Sprite aktywnie uczestniczył w głośnej premierze długo wyczekiwanej gry Cyberpunk 2077. Finałem tej promocji, była transmisja na kanale Polsat Games – gdzie do studio Polsatu zostało zaproszonych kilku influencerów, między innymi: Izak, Nieuczesana czy Leh. Mieli oni okazję na żywo jako jedni z pierwszych zagrać w produkcję CD Projekt Red.

Orbit – jakiś czas temu gumy Orbit zaczęły się pojawiać w towarzystwie różnych organizacji w Polsce. Jedną z większych współprac jakie pamiętamy to “Domówka by Orbit” organizowana przez Illuminar Gaming. Projekt, w którym osoby z danej organizacji spędzały razem czas w tzw. “gaming house”. Całość projektu obrandowana była rzecz jasna marką “Orbit”. Wydarzenie mogliśmy śledzić na transmisjach na żywo chociażby na platformie Twitch. Do tej pory Orbit współpracuje między innym z wcześniej wspomnianym Izako Boars.

Puby i kluby esportowe

Zwiększona świadomość o pojęciu co to właściwie esport i większe zainteresowanie gamingiem, doczekało się również powstania miejsc dla graczy. Praktycznie na całym świecie powstały lokale, do których gracze mogą udać się na spotkanie i wcale nie będą czuli się tam źle! Bowiem oprócz dobrego jedzenia, dookoła nich znajdą też nowoczesne stanowiska komputerowe, konsole, czy też trochę zapomniane już gry planszowe.

W Polsce również znajdziemy kilka takich miejscówek. Są to między innymi:

• Esport Spot – Warszawa
• Kinguin Lounge – Gdańsk
• Cybermachina – Wrocław

Często w takich miejscach organizowane są eventy zrzeszające fanów esportu. Bardzo popularne stało się oglądanie transmisji z turniejów wspólnie, w większym gronie – zamiast spędzania czasu przy tej samej transmisji w domowym zaciszu. Ponadto takie miejsca idealnie nadają się do organizowania wszelkiego rodzaju wydarzeń LAN. Fajną definicją swojego miejsca posługuje się Espot – który wprost mówi, że to miejsce które łączy ze sobą esport, gaming i szeroko pojęty lifestyle. Faktycznie się z tym zgadzamy, biorąc pod uwagę fakt, że oprócz spotkań ze znajomymi przy drinku czy jedzeniu, możemy również zagrać wspólnie w ulubioną grę.

Podsumowanie

Wspomniane kampanie pokazują doskonały potencjał, jaki drzemie w społeczności gamingowej/esportowej.

Te przykłady udowadniają, że największe marki chcą inwestować w tą relatywnie młodą, ale bardzo szybko dojrzewającą branżę. Fakt pojawienia się ogólnodostępnych klubów/pubów dla graczy, świadczy o tym, że w niedługim czasie stereotyp “hermetycznej bańki branży esportowej” może zostać przełamany i zyska ona większa liczbę entuzjastów.